Het algoritme is slimmer dan jij
Google heeft duizenden knappe koppen in dienst die dag en nacht werken aan het verbeteren van de zoekmachine. Ze herkennen manipulatie feilloos. Een plotselinge toename van links van websites die niets met jouw onderwerp te maken hebben? Verdacht. Links die allemaal dezelfde commerciële tekst gebruiken? Alarmbellen. Wanneer je dit zelf doet zonder kennis van zaken, loop je het risico op een penalty. Dit is de digitale variant van in de hoek gezet worden. Je website zakt weg of verdwijnt helemaal. Al je harde werk is dan voor niets geweest. Het herstellen van zo’n straf kost maanden, soms jaren. Het is het risico simpelweg niet waard.
Expertise en netwerk
Het verkrijgen van goede, kwalitatieve verwijzingen (backlinks) is hard werken. Je hebt een netwerk nodig van bloggers, nieuwswebsites en platforms die bereid zijn om over jou te schrijven. Als individuele ondernemer heb je dat netwerk vaak niet. Je moet elk contact koud leggen. Dat kost zeeën van tijd. Daarom kiezen veel slimme ondernemers voor linkbuilding uitbesteden aan een gespecialiseerd bureau. Deze partijen hebben de connecties al. Ze weten precies welke websites waarde toevoegen en welke je beter kunt vermijden. Ze schrijven content die relevant is en plaatsen deze op plekken waar jouw doelgroep ook echt komt. Hierdoor bouw je aan een natuurlijk profiel dat door Google wordt beloond in plaats van bestraft.
Focus op waar je goed in bent
Als ondernemer moet je je afvragen wat je uurtarief is. Is het verstandig dat jij urenlang het internet afstruint op zoek naar linkpartners? Waarschijnlijk niet. Jouw tijd is beter besteed aan het helpen van klanten, het verbeteren van je product of het aansturen van je team. Door dit specialistische werk over te laten aan experts, koop je focus. Je weet dat er op de achtergrond gewerkt wordt aan je vindbaarheid, terwijl jij de winkel draaiende houdt. Je krijgt rapportages waarin je de voortgang ziet. Het wordt een beheersbaar proces.
Duurzaam resultaat
Een goede strategie gaat niet over snel scoren. Het gaat over het bouwen van een fundament. Kwalitatieve links blijven jarenlang staan en blijven waarde doorgeven. Een expert kijkt naar de lange termijn. Ze zorgen voor variatie in de links, spreiding over de tijd en relevantie. Het is een investering in digitaal vastgoed. Een sterke website met veel autoriteit is geld waard. Het is een bezit dat zorgt voor een constante stroom aan leads. Door het uit te besteden, zorg je dat dit bezit professioneel wordt beheerd. Je gaat immers ook niet zelf je jaarrekening doen als je geen boekhouder bent. Waarom zou je dan wel zelf gaan dokteren aan de levensader van je online business?
Dit artikel is geschreven in samenwerking met Webon.
